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    技術(shù)創(chuàng)新才是LED照明業(yè)突圍之道

    發(fā)布時間:2014-01-21

       當仿燈已成為一種習慣同質(zhì)化是照明行業(yè)心中永遠的痛,仿燈已成為籠罩在照明設(shè)計行業(yè)的巨大陰影。當你從古鎮(zhèn)十里燈飾長街從頭走到尾,或者是在全國各地任一終端市場逛上一圈,你會很驚訝的發(fā)現(xiàn),許多由不同廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品居然樣式雷同,基本上只是在細節(jié)上有些出入,業(yè)內(nèi)人士稱之為抄燈、仿燈。更要命的是,為了消除同質(zhì)化而制定的差異化戰(zhàn)略策略,在各種渠道的影響下,也不可避免地出現(xiàn)了差異化的同質(zhì)。

      在市場營銷上,各品牌都表示要走品牌化路線,加強經(jīng)銷商的互動,從形象店設(shè)計、終端廣告、專賣店管理、促銷推廣、售后服務(wù)等方面來幫助經(jīng)銷商。但當我們翻開報紙后就知道了,原來在營銷上各個品牌自認為差異化的營銷策略還是大同小異,只是細節(jié)微末不同!產(chǎn)品同質(zhì),技術(shù)同質(zhì),價格同質(zhì),渠道同質(zhì)…照明行業(yè)被同質(zhì)化競爭的陰影籠罩著。

       有識之士都明白同質(zhì)化競爭最后結(jié)局的殘酷和慘烈,但風雨欲來,其奈何乎?品類突破才是王者之道面臨著同質(zhì)化的種種情形,為了避免最后的惡果出現(xiàn),一些有識之士提出了一個新概念——“差異化,我們要做不同的產(chǎn)品,提供不同的服務(wù),但我們剛才也看到了,所謂的差異化也只是同質(zhì)化的差異。一個準確的產(chǎn)品品類定位比什么都重要,也就是說我能代表什么?因為要塑造消費者的心理認識,實施品牌營銷的核心就得明確的告訴消費者我是賣什么的!一個品牌,只有當它能夠代表一個什么東西的時候,它才能成其為一個品牌。

      當然,產(chǎn)品開發(fā)要走差異化是很難的,產(chǎn)品設(shè)計也很難差異化,目前,很多有識之士都提到要搞技術(shù)創(chuàng)新之類的話,但實際上,照明燈飾行業(yè)整體企業(yè)的規(guī)模就不會很大,很難有重大的科研費用投入。 

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